La vache qui rit en folie

Impertinente, familiale et dépaysante, la maison de la célèbre vache rouge présente près de 20 000 objets (plaques ou cartons publicitaires, affiches, cadeaux publicitaires dont des autocollants, porte-clés…, étiquettes et boîtes d’emballages). Elle propose également des expositions temporaires, où règne toujours un certain grain de folie. C’est notamment le cas pour l’installation La « pré-histoire » de la vache qui rit, imaginée par La Poétique de l’Autruche. Sous la forme d’une exposition archéologique un brin décalée, l’agence invente une « pré-histoire » imaginaire à la vache qui rit, en détournant les inscriptions d’artéfacts. En effet, l’auroch, ancêtre de la vache, figure parmi les toutes premières peintures de l’Homme. Plus tard, la vache a à de maintes reprises été représentée, que ce soit dans la préhistoire, la Grèce antique, ou encore dans l’Égypte ancienne. La vache qui rit se place donc ici au cœur de légendes et mythologies, où l’humour est de mise et se mêle à des styles de représentation faisant référence à d’anciennes civilisations. La seconde exposition temporaire, 100 rires, la fabrique à rires, célèbre les 100 ans de la vache qui rit et revient sur les secrets, histoires, sourires, anecdotes, que renferment ses milliards de boîtes produites dans le Jura. L’occasion également de découvrir une vache qui rit polyglotte, qui voyage à travers le monde. Sur les murs, en vitrine, en archive, en vidéo, et même en gâteau géant, découvrez comment cette célèbre petite boîte ronde véhicule son sourire dans notre quotidien depuis maintenant un siècle !

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